【当前独家】同比增长15.2%！春节家居消费爆发能延续吗？

国家税务总局近日发布的增值税发票数据显示，今年春节期间，国内消费相关行业销售收入与上年相比增长12.2%，与2019年春节假期相比年均增长12.4%，其中家居升级类商品消费增长较快，家具、五金销售收入同比分别增长15.2%、8.6%。

对于家居行业来说，这显然是难得的好消息。

(资料图)

然而，传统认知中，春节期间，即1-3月份，通常是家居市场的销售淡季，难以开源的前提下，不少厂商甚至在春节放长假以图节流度过难关。

但从现有数据上却可以看出，今年旺盛的市场需求已是非比寻常，乃至于传统的春节淡季也开始显示出了不同意味。

触底反弹

大市场回暖迹象明显

数据显示，2022年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额11610.76亿元，同比下滑1.39%。

其中，前四个单季度的销售额分别为2907.56亿元、3467.15亿元、3087.03亿元和2152.02亿元，同比分别上涨46.80%、22.44%、1.23%和-45.02%。

在国家统计局每月发布的社会消费品零售总额数据中，16类商品零售额就有8种同比下滑，家具类零售更是同比下降7.5%，合计1635亿元，在16类商品零售中居倒数第一！

整个2022年，全国市场需求近乎被统一压制，但自管控放开，且经历过新冠感染高峰期之后，各行各业又迅速迸发出许久未见的经济活力，堪称触底反弹，具体表现可在上一篇文章中了解。

可以说，长期压抑的市场需求得到释放，这盛世也就如你我所见，不少行业都已恢复至疫情前的水平，甚至于超过疫情前的水平。

2022是分水岭

2023将现市场争夺战

前文提及，家居市场之所以会在2022年深陷泥潭，深究原因，很大程度上可以归咎到房地产市场下行、新冠疫情反复、原材料上涨等因素的影响。

在这样的情况下，很多公司或企业都没能撑过2022年。

据中装协数据统计，国内建筑装饰企业数量从2016年的13.2万家降至2020年10.6万家，近2.6万家企业成为炮灰，其中多数是低资质的小装企业。

所以，对于存活下来的商家而言，在恰逢放开、春节消费爆发等各种因素叠加下，各方才会不遗余力、争分夺秒地抢夺市场，以求在2023年拿到开门红，打响开年之战。

如果说2022是生死存亡的分水岭，那么，2023就会是市场争夺战此起彼伏的攻坚阶段。

突破时空限制

厂商开始重视线上获客

无数事例证明，如今家居行业已经迎来前端的巨大转变。

以往，作为传统制造行业，家居业一直处在相对封闭、闭塞的阶段。

而今，更加看重家居生活体验、健康环保、便捷性的80、90后成为消费的主力军团，家居建材行业不仅迅速迭代产品，营销渠道也逐渐走到线上。

作为年轻用户集中地，无论是在内容共创还是种草方式上，抖音、微博、小红书等平台都成为了无数厂商线上获客的首选平台。

并且，这种突破时间和空间双重限制的营销模式，也成功模糊了春节这一传统淡季的概念。

在经历过艰难的2022年之后，许多家居企业依然绷紧神经，不放过任何一个营销节点，而这就是今年春节期间，家居市场能一反常态，呈现欣欣向荣的原因之一。

显然，从各个维度上看，2023年的战火都已然打响。在经过家居消费的春节小爆发之后，家居市场又能否延续这种向上态势，或许值得我们对之抱以乐观态度。